Bir sohbeti çabucak bitirmek istiyorsanız, “metaverse”, “kripto” ve “blockchain” gibi kelimeleri getirmeniz yeterli. Gözler parlıyor ve ardından “Ah, saate bak. Gitmeliyim.”
Ben ilgili olabilir. “Metaverse”, Facebook’un inşa ettiği her şeye dair belirsiz fikirleri çağrıştırıyor ve ağır ve pahalı bir kulaklık takmayı içeriyor. “Kripto” tuhaf bir sanal para birimidir Matt Damon bizi satmaya çalışır ve Bitcoin denen bir şeyi içerebilir veya içermeyebilir. Ve “blok zinciri?” Kim bilir?
İşte herhangi bir konuşmayı yürütmek için kullanabileceğiniz başka bir terim: “Web3.” Hazır ya da değil, internetin gittiği yer burası.
Devam etmek. Geri çekilelim.
İnternet çağı, üçüncü büyük evrim çağına giriyor. Web 1.0, herkesin web siteleri oluşturmasını ve içerik yayınlamasını içeriyordu. Birkaç on yıl önce interneti kirleten tüm şatafatlı, basit web sitelerini düşünün. İletişim, yayıncıdan halka neredeyse tamamen tek yönlüydü. İçerik dışarı atıldı.
Şu anda Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat gibi büyük teknoloji şirketleri ve tüm müzik akışı platformları tarafından kontrol edilen 2.0 çağındayız. Web 2.0, kullanıcıların yorum bırakarak ve belki de doğrudan mesajlaşma yoluyla – en azından sınırlı bir ölçüde, yayın yapmalarına ve birbirleriyle iletişim kurmalarına olanak tanır.
Daha da önemlisi, Web 2.0 bu şirketlerin ücretsiz hizmetlerini kullanarak onlara memnuniyetle sağladığımız kişisel verileri kullanarak son derece zengin olmalarını sağladı. Veri yeni yağdır. Aslında, veriler artık bilinen evrendeki en değerli metadır.
Bu bir sorun çünkü bu şirketlere verilerimizi sağlayarak, temelde hepimiz onlar için çalışıyoruz. Ücretsiz.
Bir düşünün: Çevrimiçi olduğunuzda, teknoloji şirketlerine size bir şeyler satmak için kullandıkları zengin, ham maddeyi sağlayan bir veri madencisi olursunuz. Kanadalılar günde altı saatten fazla çevrimiçi durumda ve bunun yaklaşık iki saati sosyal medyada geçiyor. Güney Kore’de ortalama bir insan günde 10 saatini internette geçiriyor. Bu sadece gerçek ödenmemiş emek değil, aynı zamanda bu şirketlerin bizim hakkımızda hangi verilere sahip olduğunu da bilmiyoruz. Ve söylemeyecekler. Ayrıca onlara daha fazla veri sağlamamız için yeni algoritmik yollar bulmaya devam ediyorlar ve bunları bize daha fazla şey satmak için kullanıyorlar. Web 2.0 şirketleri tüm kartları elinde tutuyor.
Big Tech, çalışmalarımızdan trilyonlar kazanıyor ve hiçbir geliri paylaşmıyor. Bu fiziksel emek olsaydı, buna “kölelik” denirdi. Ancak veriler aynı şekilde çerçevelenmediği için tamamen yasaldır.
Bu… yanlış görünüyor, değil mi? Web3’e girin.
Burada Web3’ün ne olduğunu tanımlayan bir sürü kelime kullanacağım – doğru düşünüyorum – bu, blok zinciri teknolojisi tarafından izlenen ve uygulanan çevrimiçi dünyada mülkün merkezi olmayan kamu mülkiyeti. Meta veri kaynakları (evet, çoğul), kripto para birimleri, dijital belirteçler ve NFT’ler gibi internet kullanıcılarının sahip olmasını sağlayacak şeyleri içerir . Ücretsiz uygulamaları kullanarak kişisel bilgilerimizi karşılıksız bırakmak yerine, interneti oluşturan birçok şeyin yaratılmasına, işletilmesine ve yönetilmesine katılacağız.
Müzik, eSpor, geleneksel spor, yayıncılık, oyun ve pazarlama dünyasından insanların internetin bu yeni dönemini tartışmak için bir araya geldiği Singapur’daki All That Matters konferansında bir hafta geçirdim .
Bu noktada, yabani otların çok derinlerine inebilir ve olağanüstü bir şekilde teknik olabiliriz. Bunun yerine, bunun müziği nasıl etkileyeceğine dair bazı örneklere geçelim. Bazıları zaten buna müzik evreni diyor . Ve kulağa oldukça hoş geliyor.
İlk olarak, kimse Ready Player One kitabında The Oasis ile gördüğümüze benzer bir sermaye-M-tek beden-herkese uyan Metaverse inşa etmiyor . Neyin geldiğini düşünmenin daha iyi bir yolu, birçok farklı sanatçı içinde birçok farklı şekilde 3-D etkileşimi sunan çok sayıda farklı metaverse’dir.
Sanatçılar ve hayranlar arasında topluluk oluşturmaya izin veren Drrops gibi bazı topluluk oluşturma uygulamalarının çıkışını zaten görüyoruz . Our Lady Peace şarkıcısı Raine Maida tarafından yönetilen Drrops, sanatçıların tüm verileri gözden kaçırmak için herhangi bir sosyal medya aracısı olmadan doğrudan hayranlarıyla iletişim kurmasını mümkün kılma fikriyle inşa edildi. Gruplar, izleyicileri hakkında daha fazla bilgi edinirken, hayranlar hem gerçek hem de sanal özel fırsatları, deneyimleri ve ürünleri paylaşabilecek. Taraftarlar da birbirleriyle iletişim kurabilecek ve bir topluluk duygusunu geliştirebilecekler.
Örneğin, süper hayranlara sanatçıdan özel şeylere erişmelerini sağlayacak dijital bir jeton – sanal bir bilet olarak düşünün – sunulabilir. Veya sanatçı sahne arkasına oturup mekana gelen hayranlarla sohbet ederek o gece şarkı listesinde hangi şarkıları görmek isteyebileceklerini sorabilir. Bireysel hayranlar, sahneden bir haykırışla ödüllendirilebilir.
Web3 ayrıca turları da etkileyecek. Aylarca hatta yıllarca yola çıkmak pahalı, yorucu ve çevre için kötüdür. Çözümlerden biri, sanatçının tek bir yerde kurulmasını sağlamak olabilir. Onları canlı görmek istiyorsanız, yapabilirsiniz ancak biletler çok pahalı olacak çünkü bu giderek daha özel bir deneyim olacak.
Ancak bizzat orada olamıyorsanız, sorun değil çünkü meta veri deposunun zaman, mekan ve hatta kimlik kısıtlaması yoktur (bir saniye içinde bunun hakkında daha fazlası). Katlanarak daha ucuz bir fiyata VR/metaverse şeklinde çevrimiçi performansın keyfini çıkarabileceksiniz. 15.000 hayranın şehirden şehire bir bilet için 200$+ ödemesini sağlamak yerine, sanatçı tek bir yerde kalabilecek ve her biri belki birkaç bin (veya belki de sadece birkaç yüz hayran) önünde çalabilecek. Örneğin, bir metaverse’de her birine 5 dolar ödeyen beş milyon insan için aynı anda performans sergilerken. Böyle bir konser teorik olarak 25 milyon dolar hasılat yapabilir ve çok daha fazla insana çok daha verimli bir şekilde ulaşabilir.
Bu da gökteki turta düşüncesi değil. Marshmello gibi sanatçılar, sadece izlemek ve dans etmekle kalmayıp (avatarlar aracılığıyla) aynı zamanda ürün satın alabilen 10 milyon hayranının önünde Fortnite gibi mekanlarda dijital konserler düzenlediler . BTS, 191 ülkede bir milyon hayrana ulaşan sanal bir konsere sahip. Hepsi bir anda değil, kusura bakmayın. Ancak metaverse’de zaman ve uzay anlamsızdır. Bunun Glastonbury veya Coachella gibi bir festival için nasıl ölçeklendirilebileceğini hayal edin.
Ya da şuna ne dersiniz: Birisinin Woodstock ’69 deneyimini bir müzik evreninde kaçınılmaz olarak yeniden yaratacağını tahmin ediyorum. Zamandan ve mekandan özgür olan şeyler hakkında ne demek istediğimi anladınız mı?
Aynı zamanda sanatçı, tamamen yeni yollarla sadakat ve topluluk oluşturma şansına sahip olacak. Örneğin, 2019’da Billie Eilish, hayranlarına, şarkılarının çoğunun doğduğu yer olan yatak odasını istek üzerine turlamayı teklif etti. Ya da bir seansta veya remikste bir sanatçıyla işbirliği yapmak için bir kayıt stüdyosuna girebileceksiniz. Bu durumda, sanatçıyla birlikte içeriğin yaratıcısı olursunuz. Timbaland bunu zaten gösterdi.
Bunlar, musicverse’in, sanatçıların hayranlarına sınırsız miktarda ve et alanında hiçbir fiyatta bulunmayan şekillerde nasıl sağlayacağına dair örneklerdir. Sanatçılar ve hayranlar arasındaki bağları güçlendirmekten bahset, değil mi?
İş ve muhasebe tarafında, Web3 ayrıca telif ücretlerinin çok daha verimli ödenmesine izin verecektir. Blok zinciri, bir şarkının kime ait olduğunu ve bir akış veya satış için kime ödeme yapılması gerektiğini, bugün sahip olduğumuzdan çok daha yüksek bir doğruluk ve güvenlik düzeyinde takip edecektir.
Hayranlar dijital mülk sahibi olabilecekler. Bir metaverse konser mekanında belirli bir koltuk satın almak istediğinizi varsayalım. O koltuk senin ve kimse oturamaz. Daha sonra, isterseniz, o mülkü kâr için satabilirsiniz. Ancak tüm satın almalar, tüm işlemlerin ve izleyicinin veya mülkiyetin halka açık defteri olan blok zincirine bağlı olduğundan, bu tür satışlar ve satın almalar izlenecek ve denetlenecektir. Böyle bir satış gerçekleştiğinde, bu dijital mülkün orijinal yaratıcısı – örneğin orijinal olarak yalnızca süper hayranlara sunulan nadir bir müzik parçası – yeniden satışta aksiyonun bir parçasını alacaktır. Bunu kullanılmış vinil satışı ile deneyin.
Tüm bunlar size tamamen yabancı geliyorsa, herhangi bir Gen Z müzik hayranıyla konuşmak için biraz zaman harcamanız gerekir. Zaten eğlenceye bu şekilde giriyorlar. Genç müzik hayranlarının yaklaşık yüzde 79’u, metaverse’de en sevdikleri sanatçıları görmekten zaten memnun.
Ve dahası var. Z kuşağının yaklaşık yüzde 65’i, kendinizi çevrimiçi ortamda nasıl sunduğunuz, gerçek hayatta kendinizi nasıl sunduğunuzdan daha önemli olduğunu söylüyor.
Bunun bir saniyeliğine batmasına izin verin. Belirli bir sanatçının tişörtünü giyerek kimliğimizi dünyaya nasıl yansıttığımızı hatırlıyor musunuz? (İşte burada, Web3 fırsatlarının farkında olan her üç moda hayranından birinin bir tür dijital moda satın aldığını belirtmem gerekiyor.) 2010’dan beri doğan çocuklar Gen Alpha, bunu daha da ileri götürecek. Sanal yaratıcıların yeni ünlüler olduğu bir dünyada büyüyecekler. Bunu zaten TikTok etkileyicileriyle görüyoruz. Ancak bu, buzdağının sadece görünen kısmı.
Ve işte Kanadalılar için büyüleyici ve oldukça endişe verici bulduğum şey: Web3, Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’nın çok ilerisinde olan Asya’da derinden kök salmış durumda. Çin, Tayland, Endonezya ve Hindistan’daki dijital vatandaşlar, büyük ölçüde cep telefonları aracılığıyla ve neredeyse yalnızca oyun yoluyla bu yeni teknolojiye zaten derinlemesine girmiş durumdalar.
Pazarlamacılar ve büyük markalar (American Express ve BMW sadece ikisi) hızla takip ediyor. Yakında gemiye binemezsek, daha da geride kalma riskimiz var. Bu, büyük ekonomik yansımaları olacak bir teknoloji trajedisi olacak.
Sonuç olarak? Terminoloji ve teknolojide çıkmaza girmeyin. Yavaş yavaş sosyal medyayı ve diğer Web 2.0 teknolojilerini kullanmayı öğrendiğimiz gibi, Web3 de yavaş yavaş ve sessizce hayatımıza sızacak. Onun içine çekileceğiz. Şu anda, metaverse rampası oyun dünyası ama müzik çok geride değil.
Bu, yeni bir devrimin sadece başlangıcı, belki de web’in 20 yıl önce yaptığı geçiş kadar önemli. Instagram’ın eski bir GeoCities web sitesi gibi değil, tozlu eski bir kitap gibi hissetmesi çok uzun sürmeyecek.
Kaynak: