Çok az şirket, ürün lansmanları hakkında heyecan uyandırma ve büyütme konusunda Apple kadar iyidir. Sır nedir? Belki de gizliliktir. Ya da en azından en yeni yeni şeyi resmi olarak duyurmak için zamanlama olarak düşünüldü. Apple’ın yutturmaca yönetimi inanılmaz derecede disiplinlidir ve bunun bir parçası da ne zaman hiçbir şey söylemeyeceğinizi bilmektir.
Apple ve Meta’nın ilgili metaverse sanal gerçeklik girişimlerini ele alma biçimleri arasındaki zıtlığı düşünün. Apple’ın neyin peşinde olduğu hakkında herhangi bir şey bildiğimiz ölçüde, bu üçüncü taraf araştırmaları ve söylentiler aracılığıyladır. Hüküm süren spekülasyon, şirketin kendi sanal/artırılmış gerçeklik kulaklığını gelecek yıl piyasaya sürebileceği yönünde ve Bloomberg kısa bir süre önce Apple iş listelerinin, şirketin “3D geliştirme” de dahil olmak üzere çeşitli sanal gerçeklik donanım ve yazılım becerilerine sahip mühendisler aradığını gösterdiğini bildirdi . karma gerçeklik dünyası.” Apple’ın “metaverse” terimini sevmediği bildirildi, ancak bu yorumlandıApple’ın Meta ve diğer VR/AR rakiplerini doğrudan ele geçireceğine dair daha fazla kanıt olarak. Apple, bu iddia hakkında herhangi bir yorumda bulunmadı.
Bu arada eski Facebook, elbette oldukça farklı bir yaklaşım benimsedi, gürültülü bir şekilde tüm iş modelini metaverse etrafında yeniden yönlendirdiğini duyurdu ve aslında kimsenin asıl noktayı kaçırmaması için adını Meta olarak değiştirdi. Bunu nefes kesici bir açılışa (iPhone’un çıkış anına) bağlamadı, ancak geleceğin genel yönünü işaret etti: Bu metaverse olayı çok önemli olacak. . . bir gün. Ve üzerindeyiz! (Bir yan etki, şirketin zayıflayan reklam işinden pratikte vazgeçtiğine dair kalıcı bir izlenimdi.) Bu abartılı kehanet ve belirsiz getiri kombinasyonu, şimdiye kadarki etkileyici olmayan sonuçlarla sürekli alay konusu oldu. Ayrıca Meta hisselerinin bir yıl önceki değerlerinin yaklaşık üçte birine çıkmasına yardımcı oldu.
Diğer bir karşılaştırma noktası, Elon Musk’ın Twitter’ı yönetme konusundaki şeffaf yaklaşımıdır: Potansiyel ürün özellikleri, fiyatlandırma yapıları, gelir akışları, temel iş modeli vb. hakkında sürekli yüksek sesle düşünmek . uygulama başarısızlıklarının kamuya açıklanması ve son zamanlarda markanın yenilikle değil, kaosla eş anlamlı olmasına yardımcı oldu.
Bu arada, Apple’ın az önce kamuya açık bir yorum yapmadan iş ilanlarını listelemekten zevk aldığı ücretsiz tanıtım patlaması , bırakın hayranlığı bir yana, şirketin kısmen çenesini kapalı tutarak nasıl yutturmaca yarattığının en son, neredeyse rutin örneği.
Bir gizlilik mirası, aslında, bilinçli bir spekülasyon ve sınırda söylenti tacirliği mirasına ilham verdi. Şu anda, MacRumors sitesi bize , AR/VR kulaklık projesine ek olarak, Apple’ın iPhone’un katlanabilir bir versiyonu ve hatta otonom bir “Apple Car” üzerinde çalıştığına inanıldığını ve daha büyük bir araba gibi daha yinelemeli geliştirmeler üzerinde çalıştığını söylüyor. ekran iMac ve yeni Mac Pro. Tam olarak Apple’ın perde arkasında her zaman bir şeyler oluyor gibi göründüğü için, Apple bilgi kırpıntıları için bir pazar var. Böylece şirket, kurumsal yemekhanesinde kullandığı pizza kutusu için patent başvurusu yaptığında bile haber oldu.
Spekülasyon her zaman gerçekleşmez. Geçmişteki söylentiler arasında 50 inçlik bir Apple plazma TV, dijital kameralar, bir oyun kumandası vb. Ancak Apple’ın bundan sonra ne yapacağını tahmin etmeye çalışmak, pratik olarak teknoloji takıntılı bir salon oyunudur. Tamamen hayali potansiyel Apple ürünlerinin sunumlarını hayal eden insanlar bile var .
Apple’ın ağzı sıkı yaklaşımının gerçekten heyecan uyandırmasının nedenlerinden biri, zamanı geldiğinde şirketin kendi borusunu nasıl çalacağını da bilmesidir – sağır edici derecede yüksek sesle. Son derece agresif bir reklamveren olabilir ve elbette ürün tanıtım etkinlikleri alışılmadık derecede popülerdir, teknoloji basını ve Apple taraftarları tarafından canlı yayınlanır. Aslında bu olaylar, sonunda hangi söylentilerin doğru olduğunu öğrendiğimiz dramatik bir açıklama gibi geliyor.
Her şeyin işe yaramasının bir diğer nedeni de, şirketin teslimat konusunda çok güçlü bir sicile sahip olmasıdır. Evet, iPhone amiral gemisi olmaya devam ediyor. Ancak Apple, çok sayıda gerçek bilgisayar satmasının yanı sıra, tabletlerden akıllı saatlere ve AirPod’lara kadar çeşitli donanım kategorilerine ve Emmy ve Oscar ödüllü bir video akış hizmeti de dahil olmak üzere artan sayıda hizmete sürekli olarak girdi. fitness hizmeti ve kredi kartı. Bazı durumlarda şirket, son zamanlarda reklamcılık işinde yaptığı gibi, yeni girişimlerle övünme zahmetine asla girmez .
Bununla birlikte, Apple ayrıca bazı tam başarısızlıkları da emdi . Bir sosyal ağdaki bıçağı olan Ping’i hatırlıyor musunuz? Haritalar ürününün sorunlu başlangıcından talihsiz G4 küpüne kadar başka yanlış adımlar da oldu. Bu tür örnekleri unuttuysanız, bunun nedeni kısmen Apple’ın bunları dijital yaşamın geleceği olarak abartmaması veya dikkatimizi hemen işe yarayan diğer ürün ve hizmetlere veya her ikisine birden yönlendirmemesidir.
Açıkça görülüyor ki Apple, etkili abartmanın gücünün büyük ölçüde ne söylememeyi bilmeye ve merak uyandırmak için stratejik sessizliği kullanmaya bağlı olduğunu zamanla öğrendi.
Kaynak:
https://www.fastcompany.com/90812090/apple-strategic-silence-metaverse-vr-headset